Introduction (et exemples) au Guerilla marketing

Définition

Le terme Guerrilla Marketing a été lancé par le livre éponyme de Jay Conrad Levinson, publié avec succès en 1984. Il décrit un marketing non conventionnel à petit budget. Le terme est passé dans le langage pour décrire aussi les méthodes agressives et non conventionnelles de marketing.

Le guerilla marketing s’appuie essentiellement sur le street marketing et le marketing viral. Pour qu’il fonctionne, il faut qu’il soit suffisamment innovant, créatif et original pour que la cible adhère à la campagne.

Exemples

 Manifestation factice
 Affichage mobile
 Distributions de tracts
 Affichage à la craie au sol
 Site internet de marketing viral
 Diffusion via internet de pubs déguisées en vidéos insolites
 Don d’un nouveau produit via un échantillon d’influenceurs qui vont créer un buzz autour du produit.
 ...

Opération Lipton

Pour promouvoir le thé de vert de Lipton, l’agence JWT est descendu dans un jardin public du Caire (Egypte) afin de transformer ces quelques buissons en tasses de thé géantes, (poignées incluses).

... et un best-of de quelques opérations publicitaires (photos jointes ci-dessous)

 L’argus voitures remplies de billets dans le centre de Paris

 Tom Loockx, Directeur Artistique de LDV United à Anvers (Belgique) a eu la bonne idée de lancer cette campagne de guerilla pour une pressing locale. L’opération : Mettre des sets de repassage au-dessus des sièges dans tous les arrêts d’autobus d’Anvers. 2 versions : un avec un vrai fer, et un avec un fer imprimé sur les sets de repassage. Le message dit : “Pendant que vous attendez, nous avons déjà repassé votre chemise”.

 Les escalators sont utilisés pour vanter les Montagnes Russes d’un parc d’attraction Brésilien (Hopi Hari).